Pada tahun 1982, perusahaan bar Mars candy menolak tawaran penempatan produk untuk memasukkan produk utamanya M&M dalam film Steven Spielberg, E. T. ekstra-Terestrial. Hershey menerima tawaran itu, dan dengan kesuksesan film tersebut, penjualan produknya meningkat drastis, mungkin hingga 300%.
Apakah mereka membuat Reese's Pieces untuk ET?
Parameter perjanjiannya adalah, Hershey tidak perlu membayar Reese's Pieces untuk ditampilkan dalam film, sebagai imbalannya, Hershey setuju untuk mempromosikan E. T. dengan iklan senilai $1 juta dan Hershey dapat menggunakan E. T. dalam iklannya. … Dalam waktu dua minggu setelah pemutaran perdana film tersebut, penjualan Reese's Pieces meledak!
Mengapa et menggunakan Reese's Pieces?
Tentang waktu itu, Hershey Chocolate menerima telepon dari Universal Studios, dan mereka mengatakan bahwa Steven Spielberg sedang memproduksi film berjudul "E. T.," dan mereka telah memutuskan untuk menggunakan Reese's Pieces dan permen itu akan memainkanbagian dalam gambar. … Dowd tahu Reese's Pieces membutuhkan promosi khusus untuk menyimpannya.
Apakah penjualan Potongan Reese meningkat setelah ET?
E. T.: The Extra Terrestrial melewati Star Wars untuk menjadi film terlaris yang pernah ada. Reese's Pieces menjadi hit viral dan penjualan melonjak 65% dalam dua minggu pertama setelah film tersebut diputar di bioskop.
Apakah ET memakan M&Ms atau Reese's Pieces?
Potongan Reese praktis baruproduk pada saat itu. Sepertinya semacam penempatan produk yang jelas. Dan, dalam versi novel dari film tersebut, E. T. memang mengunyah M&M's.
